Amazon Prime Video: Shoppingfunktionen X-Ray Shop und Shop the Scene vorgestellt

Neue X-Ray-Funktionen und bildbasierte Suche in Prime Video ermöglichen das direkte Einkaufen von Produkten aus Filmen und Serien.

12. September 2026 um 12:16 Uhr / Nils Matthiesen

Amazon verknüpft Streaming mit Shopping. (Bild: Amazon)

Amazon verknüpft Streaming mit Shopping. Bild: Amazon

Amazon hat neue Funktionen(öffnet im neuen Fenster) für seinen Streamingdienst Prime Video präsentiert. Die Erweiterungen sollen in Filmen, Serien sowie Sportübertragungen gezeigte Produkte leichter auffindbar machen. Zu diesem Zweck baut das Unternehmen die bereits bekannte X-Ray-Funktion aus. Diese zeigte bisher nur Informationen zu Darstellern, Rollen oder Musikstücken an. Künftig enthält X-Ray einen eigenen Bereich für den Einkauf.

Auf Fire-TV-Geräten öffnen Anwender den Shop-Tab direkt aus der laufenden Wiedergabe und sehen dann dort entsprechende Artikel. Für den Kauf öffnen sie zusätzlich die Amazon-Shopping-App auf dem Smartphone, etwa über einen eingeblendeten QR-Code. Die App erkennt den aktuell laufenden Inhalt automatisch und zeigt einen passend synchronisierten Produkt-Feed. Den Kauf schließen Nutzer dann auf dem Smartphone ab.

Zudem vergrößert der Onlinehändler die Reichweite des bereits bestehenden Dienstes Shop the Show. Bislang mussten Kunden den Begriff Shop the Show manuell in die Amazon-App eingeben. Künftig führt das Öffnen der App bei aktivem Streaming direkt zum passenden Shop des jeweiligen Titels. Amazon erweitert das Angebot von 1.300 auf über 8.000 Inhalte. Dazu zählen Eigenproduktionen, lizenzierte Titel und Live-Sport. Die Funktion steht zunächst in den USA bereit.

Visuelle Suche vergleicht Gegenstände aus Szenen

Ergänzend führt das Unternehmen die Funktion Shop the Scene ein. Diese basiert auf der visuellen Suchtechnologie Amazon Lens. Beim Streamen synchronisiert die Amazon-Shopping-App automatisch einen Produkt-Feed mit dem laufenden Inhalt. Tippen Nutzer dort auf ein Produktbild, sucht Amazon Lens nach optisch ähnlichen Artikeln, etwa Bekleidung oder Möbelstücken.

Da Amazon viele im Film gezeigte Marken nicht selbst im Sortiment führt, liefert die Anwendung bei Bedarf vergleichbare Alternativen. Die Funktion dient vorrangig als Orientierungshilfe für Kunden. Shop the Scene ist zum Start in den USA für die Betriebssysteme iOS und Android verfügbar und unterstützt mehr als 600 Titel.

Angaben, ob und wann die neuen Funktionen auch in die EU kommen, machte Amazon nicht. Ein möglicher Grund: Amazon gilt seit 2023 als DMA-Gatekeeper und steht bei der EU-Kommission wegen Bevorzugung eigener Angebote unter Beobachtung. Eine Funktion, die Streaminginhalte direkt in den eigenen Shop lenkt, könnte diese Prüfung zusätzlich befeuern.

Ganz neu sind die Ideen indes nicht. Mit diesen Angeboten greift Amazon lediglich ein Konzept auf, das andere Anbieter bereits testen(öffnet im neuen Fenster). Denn Plattformen wie Youtube, Peacock, Roku und Disney erproben bereits seit längerer Zeit interaktive Werbeformate und einkaufbare Videoinhalte.